La UE anuncia que investigará la compra de Google a DoubleClick
La Comisión Europea inició el martes un estudio en profundidad de cuatro meses sobre
los planes de Google para comprar su rival DoubleClick por 3.100 millones de dólares (unos 2.120 millones de euros).
14/11/2007
"La investigación de mercado inicialmente realizada por la Comisión indicaba que la fusión propuesta
incrementará la preocupación por la competencia en los mercados de intermediación y de oferta de
publicidad en Internet", dijo en un comunicado el principal regulador de competencia de la Unión
Europea, confirmando lo que una fuente familiarizada con la materia había manifestado previamente
a Reuters.
La Comisión tiene hasta el 2 de abril para tomar una decisión final sobre si la transacción propuesta
dificultaría de forma significativa una competencia efectiva.
"La decisión de abrir una investigación en profundidad no supone un juicio previo del resultado
final de la investigación", dijo.
El consejero delegado de Google, Eric Schmidt, declaró en un comunicado: "Estamos evidentemente
decepcionados por la decisión de la Comisión Europea de ampliar su estudio sobre nuestra compra
de DoubleClick".
Schmidt dijo que su compañía quiere evitar "más retrasos que puedan ponernos en desventaja a la
hora de competir plenamente con Microsoft, Yahoo, AOL y otras compañías", que ya han adquirido
empresas de publicidad en la red.
Google, que utiliza las búsquedas de los consumidores para elegir los anuncios que se muestran
en las pantallas de los internautas, desea comprar DoubleClick para reforzar su autoridad en
la oferta de publicidad a la medida del consumidor.
Ambas compañías participan en el la venta de anuncios publicitario en Internet,
aunque sus modelos de negocio son distintos.
Google había propuesto cambios en su oferta en un intento de atender a las preocupaciones
de la Comisión.
La consejera de competencia de Google Julia Holtz ha afirmado, en respuesta a las
preocupaciones manifestadas por terceros, que habían acordado con la Comisión mantener
inalteradas ciertas prácticas empresariales de DoubleClick.
También han surgido críticas por las dudas sobre el efecto que el acuerdo pueda llegar a
tener sobre la privacidad, pero la Comisión ha dicho que la privacidad en sí misma no es
parte de la investigación sobre la competencia.
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