La publicidad en TDT e Internet se disparará en 2008 mientras que la de móviles caerá
La buena salud de la inversión publicitaria es un buen medidor del éxito y vigencia de un medio de comunicación.
El avance e implantación de la televisión digital terrestre (TDT) y de Internet auguran un futuro saneado para la
publicidad en ellos hasta el punto de que serán los únicos que aumenten este año los ingresos.
01/07/2008
Según el estudio realizado por 'Zenithmedia', los 22 millones de euros previstos para 2008 inicialmente
se duplicarán y alcanzarán hasta los 53 millones, un 12,9 por ciento más que el ejercicio anterior. Una
de las cadenas de televisión más beneficiadas sería Cuatro, gracias a la programación y retransmisión
de la Eurocopa. De esta forma, la inversión total en publicidad en España ascenderá a 578,4 millones.
Además de la TDT, otro de los medios que han aportado a esta cifra es Internet, con especial énfasis
en aquellos portales web donde el internauta puede participar activamente. Los 'blogs' y las redes
sociales -Facebook, MySpace o YouTube- están acaparando inversiones en publicidad a un ritmo
imparable.
Sin embargo, las nuevas tecnologías no son necesariamente un seguro para la entrada de
publicidad. En contraposición, el sector que sigue sin gustar a los anunciantes es el
de la telefonía móvil. Las previsiones incluso han caído, de los 14 a los 12 millones
de euros en lo que va del año. Este modelo aún tendrá que esperar unos años a que se
normalicen servicios como la televisión móvil o el acceso a Internet.
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